Il y a une image précise devant laquelle toutes les personnes du web que je connais se sont arrêtées pour l’admirer au moins une fois : le crawl d’un site rendu sous forme de graphe de force. La page d’accueil en soleil, les rubriques en constellations, des milliers de pages qui s’attirent les unes les autres par des ressorts invisibles jusqu’à ce que la structure entière se stabilise en quelque chose qui ressemble à une nébuleuse, ou à un neurone, ou à un pissenlit saisi en plein souffle. Les outils SEO produisent ces images à titre de diagnostic, et on en fait quand même des captures d’écran, pas parce que la capture sert à l’audit, mais parce que c’est beau. J’ai vu des collègues, des professionnels adultes et sérieux, se les échanger comme des cartes à collectionner : regardez la forme du mien.
L’intuition est là. Dans le monde des agences, on passe des années à construire des choses invisibles. Un site se lance, il vit dans un onglet de navigateur, et rien dans le monde physique ne garde trace de ces centaines d’heures de structure et d’artisanat. Je suis le geek à qui cette idée s’adresse. Je veux mes projets au mur. Pas des captures de pages d’accueil, l’architecture elle-même, la forme de ce que j’ai construit, imprimée correctement, et, c’est la partie qui me tient le plus à cœur, réimprimée à mesure qu’elle grandit, pour que le mur montre le site au lancement, le site deux ans plus tard, le site après la grande refonte, comme les cernes de croissance d’un organisme vivant.
Siteprint est le service qui fait ça. Vous lui donnez une adresse, ou vous lui passez le crawl que vous avez déjà, et il transforme le graphe de liens en œuvre à accrocher au mur (des styles choisis, une typographie soignée, une discrète ligne de légende, votre domaine, la date, le nombre de pages), puis il l’expédie sous forme de tirage qui mérite un cadre. Mapiful a prouvé le modèle avec les plans de ville, la cartographie personnelle en objet de décoration. C’est le même geste, appliqué aux lieux que nous avons réellement bâtis.
L’acheteur, c’est l’agence, et ça clarifie tout
Laissée en produit grand public, l’idée reste une curiosité. Tournée vers les agences, elle devient une machine avec des emplacements évidents où se glisser, et je le sais parce que j’ai vécu chacun de ces moments de l’intérieur.
Le cadeau de lancement, d’abord. Une livraison de site se termine par une facture et un appel de passation, ce qui fait une fin étrangement froide pour des mois de collaboration. L’agence qui remet au client un tirage encadré de l’architecture de son nouveau site, daté, élégant, étonnamment émouvant, termine le projet par un objet qui vit dans le bureau du client et qui fait discrètement la publicité de la relation auprès de tous ceux qui demandent ce que c’est.
L’avant-après, ensuite. Les refontes et les nettoyages SEO sont notoirement difficiles à rendre visibles. Le client a payé des mois de travail et voit quoi, une page un peu plus rapide ? Imprimez le crawl d’avant à côté du crawl d’après, le fourré emmêlé face à l’arbre bien net, et la facture s’explique toute seule en diptyque. Aucune présentation n’a jamais fait comprendre aussi vite une opération chirurgicale d’architecture de l’information.
Les conférences et les salons, enfin. Le stand d’agence qui distribue des tirages de graphes de sites à sa marque, ou qui propose de crawler le site des visiteurs sur place et de leur envoyer l’affiche par la poste, tient le meilleur objet du hall.
Et le mur du bâtisseur, mon préféré. Le crawl annuel devient un abonnement, un tirage par an, même style, même mur, l’organisme qui grandit à vue d’œil. Des cernes de croissance pour un jardin numérique.
Fonctionnalités clés
- Crawler ou importer. Siteprint sait explorer un site lui-même, mais dès le premier jour il doit accepter les exports des crawlers que les agences font déjà tourner, ces outils d’audit standards que tout référenceur garde ouverts de toute façon. Le rendu est le produit ; le crawl peut venir d’où il vit déjà.
- Des styles choisis, pas un panneau de réglages. Comme chez les services d’affiches cartographiques : une poignée d’allures conçues, nébuleuse sur noir d’encre, plan d’architecte sur bleu de calque, trait botanique, chacune réglée pour que le graphe de n’importe quel site sorte digne d’une galerie. Les réglages à l’infini produisent des affiches laides ; le goût est le rempart.
- La ligne de légende. Le domaine, la date du crawl, le nombre de pages, la profondeur, et peut-être un chiffre dont le propriétaire est fier. Sobre, typographique, avec l’allure d’un cartel de musée.
- Formats diptyque et série. L’avant-après en paire conçue ; la série de croissance annuelle en ensemble assorti, même échelle et même style, pensé pour le mur qui se remplit au fil des ans.
- Mode agence. Un rendu en marque blanche avec la signature de l’agence à côté de celle du client, des tarifs par volume, et une API pour commander le tirage depuis le processus de livraison.
- Formule numérique. Un fichier haute résolution et une version animée, le graphe qui se met en place en vingt secondes, pour la page d’étude de cas et l’annonce de lancement.
Ce qui coince, honnêtement
Le crawl est moins simple que l’affiche. Les sites bourrés de JavaScript se laissent explorer à contrecœur, les murs d’authentification cachent la moitié de la structure, et un site d’un million de pages demande un échantillonnage intelligent avant de virer à la soupe. C’est pour ça que le bon MVP commence par accepter les exports d’audit existants. Les agences visées possèdent déjà des crawls propres, et le vrai savoir-faire de Siteprint, la partie que personne ne semble encore vendre, c’est le rendu.
La question de l’autorisation compte, et elle est heureusement simple. Vous imprimez les sites qui vous appartiennent ou sur lesquels on vous a payé pour travailler. Crawler le site d’un concurrent pour en faire une affiche de bureau est techniquement possible et juridiquement trouble, et le service ne devrait tout simplement pas chercher à le permettre ; le marché des propriétaires fiers est le marché tout entier.
Quant à l’échelle, Siteprint est un produit de niche, porté par le cadeau et le B2B, pas une vague grand public. Ça me va, et ça m’est familier, puisque c’est la logique de WaveArt transposée. Dans un monde de tableaux de bord infinis, la chose rare, c’est l’objet. Le canal agence lui donne pourtant ce qui manque à WaveArt : un acheteur professionnel avec une raison récurrente d’acheter et un budget marketing qui dépense déjà de l’argent dans des cadeaux bien pires.
Monétisation
Des tirages à l’unité au prix d’une affiche haut de gamme pour les particuliers, options d’encadrement comprises. Le vrai commerce est du côté des agences : des lots en volume, des abonnements en marque blanche tarifés par site livré, et la série de crawls annuels en revenu récurrent, un abonnement dont le rappel de renouvellement est littéralement un bel objet qui arrive par la poste. Les formules salon, crawl sur place et expédition comprise, complètent le tableau. La production se fait en impression à la demande dès le premier jour ; pas de stock, pas d’imprimante, aucune excuse pour ne pas commencer.
Prochaines étapes : comment je la construirais
Le MVP est une chaîne de rendu, pas une plateforme : lire un export de crawl standard, disposer le graphe avec une simulation de forces réglée pour la densité d’impression plutôt que pour l’interactivité à l’écran, appliquer un seul beau style, sortir des fichiers en résolution d’impression, et confier l’expédition à un imprimeur partenaire. Un style, un format, une page de présentation, et dix affiches imprimées pour les agences où travaillent mes collègues. Leurs murs sont l’étude pilote.
Le risque, côté savoir-faire, est unique et net. Le rendu par défaut doit être superbe pour le site médian, pas seulement pour les rares sites naturellement élégants, et c’est un problème de réglage de mise en page et de retenue, qui se résout par l’itération et l’œil d’un designer, pas par des fonctionnalités. Si le vingtième site tiré au hasard produit encore une affiche que vous accrocheriez, construisez le reste.
Pour finir
Siteprint fait du travail invisible du web un objet, pour le client qui vient de recevoir son site, pour l’agence qui veut qu’on se souvienne de son travail, et pour le geek, moi, qui veux regarder un projet grandir sur un mur comme d’autres regardent la taille de leurs enfants grimper le long d’un chambranle. L’idée prolonge la famille de WaveArt et de Pixel Prints, des choses numériques qui ont gagné leur place dans le monde physique.
Si vous la construisez, dites-le-moi, et commencez par crawler ce site-ci. Je veux le lac sur mon mur, et l’an prochain je veux le lac encore, en plus grand.
